Tadi sewaktu blog walking, saya menemukan sebuah berita menarik tentang Women-only Pharmacy yang baru dibuka di Vancouver, Canada. Dari namanya sudah sangat jelas bahwa apotek tersebut hanya ditujukan untuk perempuan saja. Tidak untuk lelaki.
Pemilihan segmen pasar yang spesifik yang ingin dilayani, dalam bahasa pemasaran disebut niche market. Menurut wikipedia, market niche mendefinisikan fitur produk atau jasa yang spesifik yang ditujukan untuk memuaskan kebutuhan pasar yang spesifik, dengan maksud mendapatkan dampak positif baik dari sisi harga, kualitas maupun demografi.
Pendekatan pemasaran dengan menyasar segmen yang spesifik merupakan upaya mempersempit persaingan. Pada umumnya niche market diisi oleh sedikit pemain sehingga intensitas persaingannya tidak terlalu ketat. Oleh sebab itu hal ini membawa konsekuensi terhadap besaran pasar yang ada. Namun pemain yang berhasil di niche market biasanya menikmati keuntungan yang lebih menarik.
Sebagai contoh adalah industri farmasi yang fokus pada produk-produk untuk penyakit mata atau yang terkait dengannya. Produk-produk yang dihasilkan industri farmasi ini mayoritas adalah tetes mata. Ada pula industri farmasi yang fokus pada produk produk perawatan kulit. Dan sebagainya.
Diluar bidang farmasi bisa kita lihat bagaimana Metro TV sangat konsisten menjaga isi siarannya hanya dengan berita saja. Kita tahu bahwa sejak lahir sampai saat ini Metro TV dikenal sebagai stasiun TV berita, sehingga tidak heran kalau kita ingin mengetahui berita terkini maka Metro TV lah pilhannya. Demikian pula jika ada peristiwa peristiwa penting seperti bencana alam, pengeboman atau kecelakaan pesawat, Metro TV akan menyiarkan beritanya secara berkesinambungan agar para pemirsanya bisa well informed. Dan masih banyak lagi contoh lainnya.
Nah, kalau di Canada ada Women-only Pharmacy, mengapa tidak kita menjadikannya benchmark untuk mendirikan apotek khusus obat generik, apotek khusus obat racikan, apotek khusus manula, atau apotek khusus lainnya yang menyasar segmen market tertentu ?
Ada yang tertarik ? Atau malah sudah ada yang memulai ?
Possibly Related Posts:
- Bagaimana dengan Kurikulum Fakultas Farmasi yang lain ?
- Apoteker dan Praktek Kefarmasian
- Sudahkan Presepsi Kita Sama ?
- Akankah Obat Generik Semakin Menarik ?
- Sudah Saatnya “Values” Sebagai Strategi Bersaing Apotek(er)
Mohamad Dani Pratomo. Apoteker.
niche market seperti yang bapak atw rekan2 lain kemukaan sebenarnya tidak ada masalah bahkan mampu membuka peluang baru bagi pengembangan pelayanan kesehatan khususnya dalam hal ini ketersediaan sediaan farmasi di indonesia.
namun, yang jd permasalahan seperti yang dikemukakan pada tulisan “apotek generik”, ada suatu hal yang menggelitik yakni nampaknya perkembangan niche market seperti apotek generik dan lainnya ditentukan oleh peran dokter. tentunya dokter pun ingin sangat berperan dalam hal niche market ini. walaupun kita gak bisa mengeneralisasikan semuanya.
apa yang akan saya kemukakan disini. harusnya ada sesuatu role yang jelas antara peran dokter-apoteker-pemerintah-industri farmasi. sehingga masing2 bisa dapat berkembang dan maju.